Семинар-практикум «Технологии продвижения ремесленной продукции»
В Каргополе 17-18 мая 2026 года прошел семинар-практикум для ремесленников и творческих предпринимателей Каргополя.
Семинар-практикум вели Варвара Зенина и Анна Амелина (г. Москва). Варвара – основательница бренда «ВАРВАРА ЗЕНИНА» — это дизайнерская одежда, которая делает традиционный костюм частью современной городской жизни. Программа семинара направлена на переход от разрозненного изделия или ремесленной практики к понятному предложению для покупателя. Основной акцент: от продуктовой диагностики (аудитория, цена и смысл) к устойчивому результату на продвижение и продажу.
Работа строилась как практическая мастерская. Участники не только слушали блоки, но сразу применяли материал к своему продукту, получали обратную связь от Варвары и Анны и собирали итоговый план действий.
В ходе семинара-практикума изучали современные тренды, практики и кейсы продвижения и интеграции в туристский сектор, современную жизнь местных сообществ, городскую среду и магазины/лавки ремесленной продукции. Знакомились с технологиями упаковки и брендинга ремесленной продукции с добавочной стоимостью смыслов локальной культуры.
Искали ответы на вопрос «Почему продвижение не спасает продукт, если неясно, кто покупатель и в чем ценность?».
Разбирали ремесленный продукт, его культурный код, актуальность, качество, ассортимент.
Подробно изучали портрет аудиторий: турист, местный житель, музейный покупатель и причины покупки. Рассматривали ремесленные изделия в связке с Каргополем как предложение для покупателя и возможности как говорить о традиции без тяжеловесности.
Практическая часть проходила в формате мини-разборов ремесленных продуктов участников Фокус: продукт, аудитория, цена, упаковка, точка продажи, первое действие для продвижения. Участники фиксировали: что оставить как сильную сторону, что доработать в продукте или линейке, что изменить в описании, упаковке или подаче.
Подробно разобрали каналы продаж для ремесленников: соцсети, личные заказы, туристические точки, музей, лавки, гостиницы, кафе, события, ярмарки, корпоративные подарки, коллаборации, онлайн-площадки. Рассмотрели возможности продвигаться без большого бюджета. В практической части обсуждали: визуальную подачу ремесленного продукта и его смысловой цельности. Много внимания уделили упаковке предложений: текст, цена, комплект, повод купить.
Семинар-практикум проводился в рамках проекта «Культурные коды каргопольских ремесел: традиции и современность» при поддержке Фонда президентских грантов.
